西门子12万买下“手机”两字 搜索经济升温
2004-8-3 14:23:04
有关商标恶意抢注的事件时有发生，但事实上在网络世界也正发生着一场抢注大战，除了域名，一些企业及个人更是忙着抢注各类关键词、网络实名。与网下抢注商标不同的是，网上抢注的目的在于把握商机。
12万买下两个字
网络抢注花样远远大于网下商标抢注，不要说企业的名字，有时一个行业名也是抢注的热点。近日，“手机”这个词便被西门子公司抢注，而且一掷千金，售价高达120000元/年的行业实名一买就是7年（注册至2010年）！事实上，西门子早就注册了“西门子”、“西门子手机”等多个网络实名。但是每个产品或行业仅供1个行业实名，只要客户在浏览器地址栏输入“手机”时，就会直达西门子网站！花如此高的注册费就为了获得一个最先的点击率，这样的高价抢注已成了厂商们一种竞争方式。
无独有偶，埃克森美孚公司一下子注册了：美孚1号，埃索，埃索润滑油，超级黑霸王，超力富，黑霸王、摩托车润滑油，汽车润滑油，车用润滑油，高级润滑油等二十多个实名，并且都购买了五年以上。所谓“先下手为强”，除了防止被恶意抢注外，其实更多的是一种网络营销商机。
海外域名国内抢
域名抢注从过去的“外国人抢注中国老字号”变成了“中国法人抢注外资公司”。与.COM相反的是，.CN域名抢注的官司已经打到了国内，大量中国法人瞄上了海外公司的子母品牌。
欧莱雅集团在CN域名的注册问题上就曾吃到过苦头。当它在国内准备推广一新款眼影想注册CN域名时，才发现其旗下“赫莲娜”等品牌名称已被抢注。后委托专业律师行提起申诉，并表示将通过各方面努力夺回自有品牌网络标识的所有权。在传统品牌中，织物“华达呢”的发明者，著名的奢侈品制造商勃贝雷的.CN域名被抢注；德国宝马汽车品牌的.CN域名也已落入他人之手。著名显卡厂商加拿大ATI公司其中国域名在一年前被抢注，有人利用该网站混淆视听，并销售境外显卡。
目前，.CN的投资门槛非常低，报价仅为几百元。而一般.CN域名的转让在万元左右，所以海外大公司、著名机构的.CN域名成为一些中小法人的投资项目。
搜索经济在升温
另一个火热的网络营销商机则是关键词抢注。当你在百度等搜索网站输入“洗衣机”一词时，显示的页面有83万个，当你点击第一个页面时，这家干洗专用洗衣机公司就会支付给百度一定的钱，当然你也成为该公司的潜在客户。
这家公司之所以能在成千上万个页面中跳出来，那是因为它抢注了“洗衣机”关键词，且谁出的钱多谁在前面。这就是目前火热的搜索经济，而越来越多的企业愿意掏钱去注册与自己产品相关的关键词，买的就是一个“点击率”，尤其是浙江一些中小企业更愿意花钱让自己在海量的信息中“跳跃”出来。（新闻晚报)