作者： 赵福军 | 2005年12月31日17时16分 |
【内容提要】1baiwan.com中已卖出的格子无论显示的是网站的LOGO也好，网站名称也好，或者是某人的名字也好，甚至一些有趣的文字组合和特设图片，但他们总是和购买者所要指向的站点相连，即所起的作用无非就是将静止、生硬的网络地址变成有趣的、诙谐的、有吸引力的格子展示与体验。在传统媒体的报纸或杂志上，都会有固定的广告版，在高校食堂对面的三墙头上，也通常会是各类应求信息的张贴发布处，1baiwan.com说白了就类似于一个以网络广告综合宣传板为存在的新型网址导航站，是另类的Hao123。 作者：赵福军 出处：天极网
【导读】1baiwan.com作为LOGO版网址导航站的典型，是否会成为下一个hao123呢?
网络经济的本源是想象力，但想象力却并非胡思乱想，而是具备一定可行性和实践性的逻辑性演绎推导思维，当一个好的idea产生并被规模化执行之后，就会形成一种新的创意经济。互联网的民间化引发了许多类似的创意变革，E-mail、BBS、EC、Blog、Rss、IM、VOIP、IPTV在创造巨额财富的同时也正在改变着我们的生活……
英国青年Alex Tew为了筹集学费，想出了“出售格子”的idea，用一杯咖啡的时间创建了milliondollarhomepage.com，将网站首页划分为1万个格子，又称“百万主页”，并以每个格子100美元的价格出卖。买家可以在自己购买的格子中随意放任何东西，包括自己网站的LOGO、名字、或者特意设计的图片链接等等。不到四个月的时间，Alex Tew已经获得了907100美元的收入。
年仅22岁的澳洲留学生苏锐涛发现Alex Tew的创意之后，随即做出了中国版的“百万首页”1baiwan.com，经过3个月的推广和出售，已经销售了3439个格子，获得343900元的收入。
一时间国内外刮起了一阵“格子狂风”，大大小小的9baiwan.com、、20centpixels.com、millionquarterwebpage.com接连出来抢食，仿佛一座新的网络金矿就屹立在每个站长的面前;然而伴随着商业追逐的目光，媒体和评论者的质疑声也一直未停止过:网络骗子、传销、违法广告、白日梦等头衔、帽子也被扣在了苏锐涛的头上，甚至连新华社都在10月26日发表了题为《百万格子首页创意是骗局还是新经济模式》的探讨文章。
“百万首页”的三个优势
江南春三年前在电梯口的一丝灵感，提出了楼宇广告模式，缔造了分众传媒的神话。他曾说:创造财富的产业都是那些打发人无聊状态的产业，比如短信，网游，最初的即时通讯以及写字楼电视广告。存在就是合理，网络经济只有想不到，没有做不到，“百万首页”模式之所以能够一时间成为跟风热点，自然有其内在的道理，以1baiwan.com为例，笔者认为其模式至少存在以下三点优势:
首先，1baiwan.com的制作、维护、管理成为很低，属于典型的个人型站点，技术含量几乎为零，俗话说船小好掉头，这就可以避免某种创意因为没有百万风险投资支持而流于纸面的无奈，但同时也说明如今的格子概念还处于低级的尝试阶段，还不可能形成规模性的创意经济;
其次，格子经济概念的原创性引进与格子的有限性，导致了格子本身就是一种稀缺的网络资源(请注意，是局限在一个站点内)，必然会被眼球所关注和聚焦，而正如达文波特在其畅销书《注意力经济》所提到的:在新的经济下，注意力本身就是财产，金钱将与注意力一起流动。不排除100元购得的格子哪天会被10倍或100倍的价格卖出，没准哪天炒格子也会成为一种时尚，会成就一批“格子虫”;
再次，100元/格子的标价也足以换来足够多的用户消费关注，一方面100元/格子X10000格子=百万元，而“百万”在国内是一个营销上的吉利词，谁不想成为百万富翁或者出手就是百万的钻石王老五呢?另一方面100元/格子作为产品网络营销的一种代价，不但不高，而且是出奇的低，试想用100元换来5年的产品或网站的发布推广期，怎么会不值得呢?
“百万首页”的三个劣势
1baiwan.com的优势也往往成为其劣势产生的根源，与优势相对应，1baiwan.com有三个明显的劣势:
首先，由于技术含量低，成本低，很容易被他人简单复制，如果说1baiwan.com是对milliondollarhomepage.com复制后的中国版，则国内最近涌现出的20多个格子出售站就是对1baiwan.com模式的快速本地化复制。不久前连搜狐在推广自己的博客大赛的时候，不就复制了一把“百万首页”出售格子的模式吗?
其次，易复制性会导致格子出售站泛滥成灾，当全世界就一个网站出售格子的时候，它本身是稀缺产品，是眼球经济;但当满世界都是格子出售站，且相互之间不能提供其它具有自身价值特色的复合型服务的时候，格子经济概念本身就会成为一种垃圾，一种惟恐避之不及的网络垃圾;
最后，100元/格子X10000格子=百万元，虽然此模式赚钱看似容易，但在一定期间内的最高预期收入仅为一百万，当1万个格子全部出售完毕，一百万到手之后，1baiwan.com难道就只能坐吃山空的等待5年履约过后的老去?
“百万首页”的本质是网址导航
网络门户满足了网民压抑许久的信息匮乏和饥渴，但也造成了另外一种信息旋涡，即因资讯过多、过滥而引发的信息灾难，于是搜索有了用武之地，经过三代搜索引擎的发展，成就了BAIDU和GOOGLE;同理，内容门户不能包揽一切，大大小小的站点配上繁杂的域名使网民不知道到那里寻找入口，于是网址导航站产生了，最为典型的就是好称中国最牛比的个人站点的Hao123，经过几年的低成本运做，最终卖了个5000万的好价钱。
Hao123的成功模式虽然很好复制，但是要取得相似的成功却并不容易，但有一点可以肯定，只要存在新网民的加入，只要网民内部还有因素质不同导致的需求层次划分，只要全球网络资源不会被几个网络门户所垄断和把持，网址导航站就会有存在的市场与价值。据CNNIC的调查报告显示，网络用户获得新的网站的方式有如下三种主要的:通过搜索引擎占84.5%、通过网站链接占61.6%、通过朋友推荐占57.0%。
1baiwan.com中已卖出的格子无论显示的是网站的LOGO也好，网站名称也好，或者是某人的名字也好，甚至一些有趣的文字组合和特设图片，但他们总是和购买者所要指向的站点相连，即所起的作用无非就是将静止、生硬的网络地址变成有趣的、诙谐的、有吸引力的格子展示与体验。在传统媒体的报纸或杂志上，都会有固定的广告版，在高校食堂对面的三墙头上，也通常会是各类应求信息的张贴发布处，1baiwan.com说白了就类似于一个以网络广告综合宣传板为存在的新型网址导航站，是另类的Hao123。
值得注意的是1baiwan.com所运行的格子经济模式仅仅是一个传统网址导航站的LOGO展示版，与所谓的网络广告发布行为具有本质的区别，因此其运行也就不应该接受相关广告法律的规治和调整，更不属于某些耸人听闻的违法发布网络广告行为。
1baiwan.com的出路
1baiwan.com只是格子经济的先行者，却远远不是格子经济的实践者和开拓者，1baiwan.com要想取得更大的发展，还必须在以下几个方面下工夫:
一、改变页面杂乱无章的秩序，回归网址导航站的本质，对其LOGO版网址导航进行分类管理。无论是Alex Tew的milliondollarhomepage.com还是苏锐涛的1baiwan.com，网民登陆后的第一感觉通常会认为是色情网站或是六合彩网站，反正不会是合法网站，花花绿绿容易让网民产生视觉疲劳，而且格子内容之间编排的杂乱无章，更是让人有点垃圾堆的感觉。如今的传统网址导航站都已经比较成熟，分类也比较到位，不但方便网民查找，而且有利于自身的管理和网站整体形象推广;
二、在挖得第一桶百万金子的同时，积极考虑和思考下一个创意，必须创建出基于出卖格子这种简单模式之上的上位赢利模式出来。正如前面所论述的，出卖格子是个人站点获得第一桶金的便捷方法，但却不是长久之策，当青山不再，也就没地方打柴(财)了。格子在互联网经济中，尤其是与如今流行的Web2.0之间是否存在契合之处?是否存在扩张自我，创新出新的可行性赢利模式的可能?等问题都值得思考和探讨。
三、当有了成熟的基于格子概念的赢利模式，1baiwan.com的出路无非两条，要么靠自己的力量做大做强，最终登陆纳市;要么走跟hao123一样的道路，被他人收购;
hao123成功了，创造了个人站长的神话，而1baiwan.com呢?作为LOGO版网址导航站的典型，是否会成为下一个hao123呢?无疑给我们留下了异常大的想象空间。
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这是一个好的idea，但估计只是昙花一现，不会长久。