网络广告的最基本也是最直接的评价指标是点击率，但是为什么现在越来越多的人怀疑它了呢！？应该说一方面网络广告本身的创意整体不够吸引网民，另一方面由于恶意点击致使竞价排名受到威胁，也使点击率的可信度下降，于是就出现了与点击率相关的指标－－转化率，它是用来体现网站运营效果的另一个重要指标，是该广告在说服访客采取所期望行为的能力，许多网站也承认"转化更多的访客"是他们网站最重要的目标。

　　据调查表明，随着时间的转移，观看广告的转化率呈上升的趋势，那么为什么现在大家认识点击率的普遍度比转化率要广呢，一方面是关注的人数不多，根据对网络工作者调查显示有超过66%的人不知道他们自身网站的转化率是多少，另一方面，他的计算比较复杂，转化率这个工具是通过对网站在一定时间内的访问量、平均定单金额和定单数量进行自动计算，得出网站的顾客转化率、总销售金额和平均每个访问者带来的销售额．一个场景或动作的转化率是所有访客中完成了最后期望动作的百分比。

　　例如，有６.０００个订单，３００.０００个访客

　　顾客销售转化率=２% (６.０００ /３００.０００)

　　那么要使浏览的顾客继续点击下一场景或下个动作，就要求网络广告提供有价值的场景，吸引顾客点击，并提供正确位置和满意度来促成他们行为的完成，那整个过程就可会成功！！！否则在转化场景中访客就会的流失！